物有所值
2008-04-21 12:51:30 作者： 来源： 中国企业报 浏览次数： 8 文字大小：【 大】【 中】【 小】 简介：
孙坚/文2008年4月 一个企业能否持续发展要看它有没有能力建成支撑未来扩张的整个系统 近年来，经济型连锁酒店已经成为了中国大众消费住宿业的一 ...
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孙坚/文
2008年4月
一个企业能否持续发展要看它有没有能力建成支撑未来扩张的整个系统
近年来，经济型连锁酒店已经成为了中国大众消费住宿业的一支主力军。大众旅游的时代已经到来，每年高达100亿人次以上的国内大众旅游市场将成为中国经济型酒店蓬勃发展的原动力所在。中国有2—3亿人具有较强的消费能力，中产阶级崛起，他们追求理性消费，有预算约束，对酒店的要求是干净和比较好的服务。
从商旅方面来讲，目前中国商务旅行的年支出在100亿美元以上，预计未来几年将以20%以上的惊人速度增长。以往，高星级酒店是商务客人的主要选择，但是，私营经济、中小型企业的发展以及一些公司对差旅经费的限制，人们在进行商务活动的时候更加注重性价比的选择。
低星级酒店以及旅馆逐步退出市场为经济型酒店提供了巨大的发展空间。
中国经济型连锁酒店品牌已经形成了三大阵营，第一大阵营就是全国性的品牌，例如如家、锦江之星；第二大阵营就是一些区域性的品牌，例如上海的莫泰168、广州7日酒店连锁等；第三大阵营就是国际酒店管理集团，例如漆黑雅高的lbis和美国Super8。
本土品牌在经济型连锁酒店市场存在很大机会。国际经济型酒店品牌在中国市场，目前还属于前期探索阶段，没有形成规模优势。
在中国经济型酒店领域是本土品牌未来真正能够主导的领域，甚至还有向亚洲其它区域发展的空间和可能性。在建立一个伟大的企业过程中，一个企业能否持续发展最终还是要看它有没有能力建成足以支撑未来扩张的整个系统，能不能考虑到运用品牌去运作未来企业的发展。未来的服务业应该用附加值、用体验营销、用品牌忠诚度，物有所值才是消费理念，价格便宜却不是一种消费理念。
今天如家经济型酒店在市场上已取得先发优势，未来3到5年更重要的是从它的系统建设上以及品牌的真正建立上去划分，如家打算用“70、80”（注：70、80指酒店出租率为70%和80%）理论来做“90”市场。现在的经济型酒店是90%的出租率，事实上一个行业不可能永远是这样的，须用“70、80”的清醒去为未来的发展建立一个平台。希望将来真正能建立一个本土品牌。美国前十大品牌占整个酒店行业的60%，这个数字在中国是6%，未来中国，当然扩张的机会很大，更多是品牌化和集约化。
一个品牌需要时间去不断地累积、不断地创新、不断地兑现自己的承诺。品牌经济型连锁酒店将会成为中国民族品牌主导的酒店领域，同时也是大众住宿消费和理想目的地。
（作者系如家酒店连锁CEO） | |
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